沈師傅”市場銷售的雞蛋干產(chǎn)品。闕磊 攝
中新網(wǎng)成都5月27日電 (杜成)近年來，知識產(chǎn)權(quán)保護在社會中形成越來越廣泛的共識。但是，四川本土一家年銷售額超過3億元的大型食品企業(yè)近年來卻屢屢遭遇商標惡意仿冒，而仿冒者的商標僅僅只有“一字之差”，讓正宗生產(chǎn)廠家與消費者苦不堪言。
“這是我們公司的正宗產(chǎn)品，這是仿冒產(chǎn)品，你看兩個產(chǎn)品有多像？”27日上午，在沈師傅食品有限公司舉行的新聞發(fā)布會上，其總經(jīng)理沈強一臉愁云。
仿冒“沈師傅”的“沈師博”產(chǎn)品包裝，僅僅一字之差。闕磊 攝
現(xiàn)場擺放的兩種雞蛋干產(chǎn)品，無論是從包裝設(shè)計、產(chǎn)品大小，還是外觀形狀，一眼望去，幾乎一模一樣，很難分清兩種產(chǎn)品的區(qū)別。而在日常消費購物中，大多數(shù)消費者也不會去刻意仔細區(qū)分兩種產(chǎn)品的細微差別。
仔細觀察就會發(fā)現(xiàn)，兩種產(chǎn)品包裝的左上角，都是以綠色小圓圈為背景的人頭像。產(chǎn)品包裝上方同樣位置的廣告語，一個是“高溫滅菌，放心食品”，另一個則是“放心食品，高溫滅菌”。仿冒產(chǎn)品只是把廣告語的前后位置進行了調(diào)換，甚至都不愿去再想一句廣告語。
唯一有區(qū)別的就是，產(chǎn)品包裝上面“沈師傅”三個字被“巧妙”地改成了“沈師博”；“沈師傅”這樣的產(chǎn)品名稱是對技術(shù)工匠的一種尊稱，而“沈師博”則看上去是一個人的名字。而最核心的差別在“傅”和“博”這兩個字上，僅僅只有一字之差，但也只是字體左邊偏旁有所不同。
在整體產(chǎn)品包裝高度相似的情況下，消費者在購物時很難發(fā)現(xiàn)這樣的細微區(qū)別。從這兩種高度一致的產(chǎn)品中，可以感受到“沈師傅”的仿冒者“沈師博”如何處心積慮，以及傍名牌的“良苦用心”。
沈師傅食品有限公司總經(jīng)理沈強介紹相關(guān)情況。杜成 攝
行業(yè)領(lǐng)先 “沈師傅”引來惡意仿冒者
沈師傅食品有限公司生產(chǎn)總監(jiān)蔡軍介紹，“沈師博”這家惡意仿冒公司雞蛋干產(chǎn)品的廠家，其惡意侵權(quán)行為已經(jīng)實施好幾年了。公司早在2018年就對其提出警告，但該廠家實際控制人拒不停止侵權(quán)行為，反而變本加厲，先后于2018年7月和2019年12月成立西安、重慶“沈師博”公司。不僅繼續(xù)仿冒品牌、包裝，還加大生產(chǎn)規(guī)模，揚言自己是“沈師傅”雞蛋干的“升級版”！“不僅給我們公司商譽、市場造成了不可估量的損失，其侵權(quán)行為還損害了廣大消費者的合法權(quán)益。”
最近幾年，對“沈師傅”雞蛋干惡意侵權(quán)的并非上述“沈師博”這一家企業(yè)。在現(xiàn)場展示的產(chǎn)品中，一家名叫晶鑫食品有限公司的產(chǎn)品，也直接假冒了“沈師傅”的商標對外銷售雞蛋干產(chǎn)品。
公開資料顯示，沈師傅食品有限公司是中國雞蛋干制品行業(yè)龍頭企業(yè)。截止目前，沈師傅雞蛋干年銷售額已突破3億元大關(guān)，累計銷售額超20億元，市場份額穩(wěn)居全國行業(yè)第一，市場占有率超過40%。
蔡軍表示，正是由于公司雞蛋干產(chǎn)品在市場上的龍頭地位，才引來這些惡意的仿冒者。這些假冒仿冒產(chǎn)品在市場上銷售，給企業(yè)聲譽帶來了巨大的負面影響和經(jīng)濟損失。
“沈師傅”雞蛋干產(chǎn)品。闕磊 攝
創(chuàng)業(yè)故事：創(chuàng)始人愛女心切創(chuàng)下“沈師傅”
據(jù)介紹，被稱為“雞蛋干之父”的知名食品企業(yè)家沈國平是沈師傅食品有限公司的創(chuàng)始人，不少媒體都曾報道過他傳奇的創(chuàng)業(yè)故事。
上個世紀90年代，熱愛烹飪的沈國平因為愛女從小不愛吃雞蛋蛋黃，但從事模特工作的女兒對于飲食要求比較高。于是，沈國平突發(fā)奇想，要是把蛋黃的口感變成跟蛋白一樣呢？
在翻閱大量資料，進行了上千次實驗后，沈國平歷時整整8年，炸掉了多個高壓鍋，用了上萬斤雞蛋，于1998年終于研制出了蛋黃蛋清混和成蛋液再制成的固態(tài)蛋制品，起名為“雞蛋干”。
到了2006年，已經(jīng)61歲的沈國平毅然賣掉了自己兩套住房，拿出畢生全部積蓄，東拼西湊100余萬元作為啟動資金，成立國平食品廠，開始專門生產(chǎn)雞蛋干。
創(chuàng)業(yè)最初，產(chǎn)品一度遇冷，但沈國平?jīng)]有放棄。在花甲之齡帶著員工，通過各種方式向商家推銷產(chǎn)品，甚至在成都舉辦的全國糖酒會上通過跳迪斯科的方式引起商家和消費者的注意，借機推銷雞蛋干產(chǎn)品。
艱辛的創(chuàng)業(yè)最終收獲了市場的高度認可。2012年，“沈師傅”雞蛋干產(chǎn)品年銷售額首次突破億元大關(guān)；2017年沈師傅150g經(jīng)典醬香雞蛋干明星大單品累計銷售額突破10億大關(guān)；2018年，沈國平之子沈強放棄世界500強高管工作，接管父親創(chuàng)立的企業(yè)；2019年，沈師傅年度銷售額突破3億元大關(guān)....。。
加大執(zhí)法 保護知名企業(yè)品牌不受侵害
據(jù)了解，其實早在2010年，沈師傅食品有限公司為了避免產(chǎn)品被人惡意仿冒，就開始將“沈師傅”和“沈師傅雞蛋干”等商標向國家工商行政管理總局商標局進行了注冊，取得了該類商標的合法所有權(quán)。
“這些年來，假冒偽劣產(chǎn)品仍在不斷采用各種方式侵吞公司的市場，損壞公司產(chǎn)品的聲譽�？瓷先ヒ粯拥漠a(chǎn)品，老百姓購買食用后覺得不好，這個損失就會算在我們頭上！”蔡軍無奈地說。
為維護公司合法權(quán)益不受侵犯，“沈師傅“近日已正式向西安市長安區(qū)市場監(jiān)督管理局、重慶市渝中區(qū)市場監(jiān)督管理局等相關(guān)部門，正式舉報“沈師博”等廠家對公司商標權(quán)和產(chǎn)品包裝著作權(quán)的惡意侵害。據(jù)了解，因仿冒產(chǎn)品數(shù)量和價值巨大，“沈師博”廠家負責人近日已被當?shù)鼐讲扇娭拼胧?/p>
四川大學法學院伍長康教授認為，“沈師傅”雞蛋干產(chǎn)品經(jīng)過十幾年的品牌推廣，在國內(nèi)同類市場已經(jīng)樹立起了很高的知名度和影響力�！吧驇煵边@類仿冒、假冒雞蛋干產(chǎn)品故意在產(chǎn)品外包裝、主色調(diào)和文字元素組合等多個方面與“沈師傅”產(chǎn)品相同或近似，混淆了服務(wù)來源，嚴重誤導了消費者，也擾亂了正常的市場經(jīng)營秩序，也構(gòu)成了不正當競爭。
業(yè)內(nèi)相關(guān)專家稱，品牌是企業(yè)的立身之本，為打擊商標惡意侵權(quán)現(xiàn)象，國家近年來不斷完善知識產(chǎn)權(quán)法律法規(guī)。但在現(xiàn)實經(jīng)濟中，有的侵權(quán)人靠“蹭名牌賺快錢”獲益巨大，造成了惡意侵權(quán)現(xiàn)象屢屢發(fā)生，甚至有的明目張膽，這給“沈師傅”類似的品牌企業(yè)帶來了嚴重沖擊，不得不投入巨大的人力和物力來進行維權(quán)。(完)
