川觀新聞記者 郭靜雯 楊藝茂

　　7月22日，記者從“天府旅游名牌”建設(shè)工作推進會上獲悉，首批“天府旅游名牌”系列申報推薦全面啟動。天府旅游名鎮(zhèn)、名村、名宿、名導、名品5大名牌即日起正式開放申報通道。

　　3年前，全省啟動天府旅游名縣評選，引發(fā)各縣爭創(chuàng)熱潮，截至目前已經(jīng)評選出20個天府旅游名縣，30個天府旅游名縣候選縣，”天府旅游名縣“成為一塊分量十足的“金字招牌”。有了這塊”金字招牌“，為啥還要再啟動建設(shè)天府旅游名牌？二者之間有哪些共性與不同？各地又該如何申報？

　　共性

　　都是通過創(chuàng)優(yōu)爭先、樹立典型方式促進地方發(fā)展

　　省文旅廳相關(guān)負責人介紹，首批“天府旅游名牌”系列評選是在總結(jié)運用天府旅游名縣建設(shè)經(jīng)驗基礎(chǔ)上新構(gòu)建的文旅品牌體系。用形象地方式來描述，”天府旅游名縣“創(chuàng)建就像是第一個摸著石頭過河的人，蹚出了一條通過文旅產(chǎn)業(yè)帶動縣域經(jīng)濟發(fā)展的成功路子后，后來者循著“前人”腳印，自然更容易成功。二者的共性在于，都是以文旅產(chǎn)業(yè)為抓手，都是通過”創(chuàng)優(yōu)爭先、樹立典型“的方式促進地方發(fā)展，二者共同構(gòu)成了天府旅游名牌創(chuàng)建體系。

　　根據(jù)四川省政府辦公廳發(fā)布的《關(guān)于開展“天府旅游名牌”建設(shè)的實施意見》(以下簡稱《意見》)，“天府旅游名牌”系列共包含6項內(nèi)容，分別是天府旅游名鎮(zhèn)、名村、名宿(旅游民宿)、名導(導游、講解員)、名品(文創(chuàng)產(chǎn)品、旅游商品)和美食。其中，天府旅游美食已經(jīng)于日前揭曉，由地市州推薦、省文旅廳組織專家評選，最終共評出100道天府旅游美食。天府旅游名鎮(zhèn)、名村、名宿、名導、名品將于今年9月的全省文旅發(fā)展大會上正式揭曉。

　　延續(xù)天府旅游名縣創(chuàng)建經(jīng)驗，天府旅游名牌也配套了一系列激勵政策。《意見》提出，對命名公布的天府旅游名鎮(zhèn)、名村等，由省、市(州)、縣(市、區(qū))三級從項目建設(shè)、國家和省級各類專項資金申報、國家和省級文化和旅游品牌推薦等方面給予支持，并將“天府旅游名牌”建設(shè)成效作為天府旅游名縣評選的重要參考內(nèi)容。此外，組織人事部門還將干部在“天府旅游名牌”建設(shè)中的表現(xiàn)情況作為干部年度考核、評先評優(yōu)、提拔使用的重要參考。

　　不同

　　天府旅游名牌更融合、更專業(yè)

　　從6個天府旅游名牌中不難看出，天府旅游名牌評選與其他領(lǐng)域的銜接更為緊密。

　　以名鎮(zhèn)、名村為例，評選辦法由省文旅廳、省住建廳、省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳聯(lián)合制定印發(fā)，目的正是在于通過名鎮(zhèn)、名村的評選促進鄉(xiāng)村振興發(fā)展，做好后半篇文章。獲評天府旅游名鎮(zhèn)的鄉(xiāng)鎮(zhèn)，必須文化主題鮮明、產(chǎn)業(yè)特色突出、旅游功能完善，此外特別注重該鄉(xiāng)鎮(zhèn)的生態(tài)生產(chǎn)生活融合和宜居宜業(yè)宜游程度。

　　天府旅游名品則由省文旅廳、省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳、省商務廳共同評定。要求獲評天府旅游名品的產(chǎn)品，必須是具有四川文化旅游元素和內(nèi)涵、適應市場需求、體現(xiàn)現(xiàn)代生活美學且深受游客喜愛的名優(yōu)文創(chuàng)產(chǎn)品和旅游商品，既可以是景區(qū)酒店衍生品、文博文創(chuàng)產(chǎn)品，也可以是鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品甚至是影視藝術(shù)衍生品。“相比以往認知內(nèi)的文旅產(chǎn)品來說，范圍有所擴大，融合性更為突出。”省文旅廳相關(guān)負責人表示，

　　另一個不同是專業(yè)性。據(jù)介紹，天府旅游名縣是對區(qū)市縣文旅發(fā)展整體水平的評價，而天府旅游名牌則圍繞“吃、住、行、游、購、娛”6大旅游要素，是對要素細分領(lǐng)域的專業(yè)評價，目的在于促進行業(yè)細分領(lǐng)域特色化，品牌化，進而打造出系列旅游精品，帶動四川文旅行業(yè)整體轉(zhuǎn)型升級。

　　兩周前，四川剛剛結(jié)束的導游大賽就是一個例子。省旅行社協(xié)會會長王兆學說，通過每年連續(xù)的評比，以賽代訓，有力促進了導游行業(yè)整體素質(zhì)、能力的提升�！碧旄�旅游名導“是更高的榮譽，自然也有更高的要求。獲評者必須具有拔尖專業(yè)技術(shù)水平和 突出貢獻的一線導游(講解)人員，”這是對導游行業(yè)整體水平的一次再提升�！巴跽讓W說。

　　天府旅游名牌怎么評？有哪些條件？

　　會上介紹，“天府旅游名牌”系列評選由省文旅廳牽頭，會同省發(fā)展改革委、住房城鄉(xiāng)建設(shè)廳、農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳、商務廳、人力資源和社會保障廳實施。自2021年起，每年組織開展一次評選(推選)。

　　從申報名額來看，天府旅游名鎮(zhèn)每年評選不超過10個、名村不超過30個，名宿、名導、名品根據(jù)申報推薦情況，擇優(yōu)評選命名或推選發(fā)布�！逼渲校�名鎮(zhèn)按成都市2個、其余市(州)1個名額進行推薦申報，名村按成都市6個、其余市(州)3個名額進行推薦申報，而名宿、名導、名品申報數(shù)量目前不受限制。

　　從申報對象看，也有具體要求。天府旅游名鎮(zhèn)包括行政建制鎮(zhèn)(鄉(xiāng)、街道)或特定區(qū)塊打造的旅游目的地，入選省級鄉(xiāng)村旅游重點鎮(zhèn)(鄉(xiāng))名錄的優(yōu)先推薦。天府旅游名村則規(guī)定，已納入省級鄉(xiāng)村旅游重點村名錄的行政村或自然村可申報。申報天府旅游名宿的，不僅要求地理位置優(yōu)越、資源整合度高，還必須具備濃郁的文化氛圍、主題特色鮮明，市場美譽度和社會行業(yè)綜合評價度高。

　　據(jù)了解，目前省文旅廳正牽頭制定天府旅游名鎮(zhèn)、名村、名宿、名導評選管理辦法和天府旅游名品推選發(fā)布辦法以及相應的評分細則，下一步將會陸續(xù)公布。