2021年12月，肯德基中國(guó)以“自然‘偵碳’向零出發(fā)”為主題的互動(dòng)板塊在其超級(jí)APP正式上線，將環(huán)保減碳理念滲透于消費(fèi)者日常點(diǎn)餐用餐行為中，倡導(dǎo)消費(fèi)者一起參與節(jié)能減碳。此次減碳行動(dòng)是肯德基中國(guó)繼2020年12月發(fā)布“自然自在”可持續(xù)發(fā)展宣言后，又一項(xiàng)致力于保護(hù)生態(tài)環(huán)境、應(yīng)對(duì)氣候變化的公益舉措。多年來，肯德基持續(xù)在全國(guó)門店推行包裝減量、節(jié)能降耗、減塑行動(dòng)、垃圾分類等環(huán)保行動(dòng)，引領(lǐng)綠色生活趨勢(shì)，鼓勵(lì)消費(fèi)者從日常點(diǎn)滴做起，讓低碳環(huán)保的生活方式成為他們的自然選擇。
推動(dòng)可持續(xù)發(fā)展、推廣生態(tài)教育是著眼當(dāng)代、造福子孫的大事，也是肯德基多年來努力的方向�？系禄袊�(guó)總經(jīng)理黃進(jìn)栓先生表示，“肯德基多年來致力于打造綠色餐廳，推動(dòng)社會(huì)與環(huán)境的可持續(xù)發(fā)展。如何帶動(dòng)更多消費(fèi)者共同關(guān)注和參與其中，是推進(jìn)這項(xiàng)工作中的重要思考”。此次“自然‘偵碳’向零出發(fā)”行動(dòng)，肯德基將線下7900多家餐廳和線上平臺(tái)同時(shí)作為向社會(huì)公眾積極傳播低碳環(huán)保概念的窗口，并打造首款“零碳”*產(chǎn)品——早餐燕麥飲，為大眾帶來了更多美味與自在兼?zhèn)涞目沙掷m(xù)消費(fèi)選擇，號(hào)召更多的人群關(guān)注并加入“減碳行動(dòng)”。
肯德基一招帶你開啟低碳生活，倡導(dǎo)輕松減碳
2020年9月22日，我國(guó)在第75屆聯(lián)合國(guó)大會(huì)上宣布了中國(guó)2030年前碳達(dá)峰目標(biāo)和2060年前碳中和愿景。2021年6月8日，肯德基母公司(中國(guó))百勝中國(guó)宣布已簽署《企業(yè)雄心助力1.5攝氏度限溫目標(biāo)承諾函》，正式加入“科學(xué)碳目標(biāo)倡議”。百勝中國(guó)承諾將遵照科學(xué)碳目標(biāo)倡議要求設(shè)立其溫室氣體減排目標(biāo)及路徑以支持1.5攝氏度限溫目標(biāo)，并力爭(zhēng)于2050年實(shí)現(xiàn)“凈零排放”。提升公眾低碳意識(shí)、普及碳中和知識(shí)、倡導(dǎo)公民綠色生活方式，是企業(yè)參與可持續(xù)發(fā)展、積極履行責(zé)任擔(dān)當(dāng)?shù)男抡n題。
12月，隨著全新“減碳任務(wù)”在肯德基超級(jí)APP的上線，肯德基在全國(guó)推出“自然‘偵碳’向零出發(fā)”的活動(dòng)，號(hào)召每名會(huì)員化身綠色“偵碳”，發(fā)現(xiàn)日常隨手可行的減碳行為，完成減碳任務(wù)，向“凈零碳排放”出發(fā)。活動(dòng)期間，用戶在登錄肯德基會(huì)員后，可以通過自助點(diǎn)餐、不使用一次性餐具、餐廳光盤和垃圾分類等低碳行為獲得相應(yīng)的“碳豆”獎(jiǎng)勵(lì)。活動(dòng)上線2周，全國(guó)已有超過1770萬肯德基會(huì)員參與減碳行動(dòng)、打卡減碳行為，已累計(jì)為地球減碳61.35噸。
12月20日活動(dòng)結(jié)束后，消費(fèi)者有機(jī)會(huì)憑“碳豆”數(shù)量贏取肯德基首款“零碳”早餐燕麥飲的優(yōu)惠福利。肯德基通過這種滲透于日常消費(fèi)場(chǎng)景的提示和激勵(lì)，最大化運(yùn)用全國(guó)7900多家門店、超過3億會(huì)員等強(qiáng)大的傳播渠道，讓更多的公眾了解到減少使用一次性餐具、進(jìn)行垃圾分類等點(diǎn)滴“隨手”行為，都將助力碳排放不斷“趨零”。
不僅如此，肯德基還在線上開展創(chuàng)意互動(dòng)，邀請(qǐng)兩位品牌代言人帶來減碳“線索”，呼吁公眾提升減碳意識(shí)，倡導(dǎo)低碳生活理念，鼓勵(lì)踐行每一個(gè)讓自然更自在的環(huán)保行為。
創(chuàng)新、輕松的“玩法”加上明星效應(yīng)，不僅吸引更多公眾關(guān)注，也令“輕松減碳”成為社交話題，推動(dòng)“碳中和”科普互動(dòng)熱情，帶動(dòng)消費(fèi)者擁抱可持續(xù)生活方式。
助力碳中和，肯德基與你自然自在“向零出發(fā)”
在共同助力“碳中和”大環(huán)境下，肯德基積極踐行企業(yè)社會(huì)責(zé)任，持續(xù)關(guān)注生態(tài)環(huán)境，不斷優(yōu)化自身的環(huán)保公益舉措，并重視與消費(fèi)者的鏈接。2021年12月，全國(guó)多地肯德基餐廳同步開啟“自然‘偵碳’向零出發(fā)”活動(dòng)，通過形式多樣的線下趣味公益活動(dòng)，輻射并帶動(dòng)更廣泛人群的參與。
在成都，肯德基則通過親子活動(dòng)倡導(dǎo)公眾參與綠色低碳生活方式。12月15日下午，6組親子家庭受邀來到肯德基公園城市主題餐廳，參加“保衛(wèi)地球家園爭(zhēng)當(dāng)自然‘偵探’”主題活動(dòng)。
“小朋友們知道為什么要號(hào)召大家使用手機(jī)點(diǎn)餐呢？”“我知道，我知道！因?yàn)槭謾C(jī)點(diǎn)餐不會(huì)產(chǎn)生小票，我們就可以減少紙張使用，是綠色的行為！”此次活動(dòng)每個(gè)小朋友化身自然“小偵探”，在主持人的引導(dǎo)下，發(fā)現(xiàn)身邊力所能及的減碳行為。
活動(dòng)中孩子們?cè)诿佬g(shù)老師的指導(dǎo)下，6組親子家庭結(jié)合早餐燕麥飲以及其他肯德基外包裝，運(yùn)用裁剪、拼接、涂鴉等方式，進(jìn)行公益環(huán)保畫創(chuàng)作，還原低碳環(huán)保生活場(chǎng)景。在小朋友們天馬行空的創(chuàng)意中，吸管變成了《向日葵》的花瓣，包裝紙變成了《千里江山圖》的江水……上色過后，一幅幅“低碳版”世界名畫在每位“小偵探”的手里誕生了。
“平時(shí)雖然也知道低碳減排，但可能在生活中也比較忽視。今天帶孩子來了解了碳中和的概念，聚焦到對(duì)外用餐的低碳行為，印象還是比較深刻。孩子今天當(dāng)’偵探’也很開心，作為家長(zhǎng)，以后也要引導(dǎo)孩子踐行低碳的行動(dòng)，為綠色環(huán)保獻(xiàn)出自己的一份力量”參加活動(dòng)的楊爸爸如是說。碳中和目標(biāo)的最終實(shí)現(xiàn)需要每個(gè)個(gè)體的不懈努力，肯德基也希望發(fā)揮品牌的影響力，號(hào)召更多人簡(jiǎn)約適度，低碳生活，一起自然自在“向零出發(fā)”。
奔赴綠色未來，肯德基可持續(xù)發(fā)展步履不停
肯德基重視與消費(fèi)者和公眾的每一次交流，從不同維度傳遞減碳理念。伴隨著“自然‘偵碳’向零出發(fā)”活動(dòng)的開啟，肯德基還創(chuàng)新打造首款“零碳”產(chǎn)品——早餐燕麥飲，宣布2021年12月當(dāng)月全國(guó)肯德基餐廳所售賣早餐燕麥飲產(chǎn)品的全生命周期碳足跡，將通過植樹造林的方式進(jìn)行中和�？系禄鶎y手中國(guó)綠色碳匯基金會(huì)在云南省保山市開展“肯德基‘自然自在’碳中和林”項(xiàng)目，為應(yīng)對(duì)氣候變化貢獻(xiàn)力量。
其實(shí)，作為可持續(xù)發(fā)展中的重要一環(huán)，肯德基對(duì)于“減碳”的探索早在多年前已有跡可循。自2017年起，肯德基所有新建餐廳100%符合百勝中國(guó)綠色建筑標(biāo)準(zhǔn)。2019年，肯德基實(shí)行可循環(huán)餐籃替代紙盒紙袋的舉措，減少紙張使用。從2021年1月起，中國(guó)大陸所有的肯德基餐廳全面停止使用塑料吸管；超過90%的餐廳將在堂食和外帶中用木質(zhì)餐具替換一次性塑料餐具。除此以外，超過50%的肯德基餐廳外帶、外賣中使用的塑料袋也將全面更換為紙袋或可降解塑料袋。截至2025年底，所有中國(guó)大陸的肯德基餐廳將不再使用一次性餐具和塑料袋。
在供應(yīng)鏈上，肯德基選擇負(fù)責(zé)任的伙伴，打造可持續(xù)的供應(yīng)鏈生態(tài)體系，在原料采購(gòu)、物流環(huán)節(jié)也遵循可持續(xù)理念，科學(xué)提升車輛裝載率、縮短配送里程，降低物流環(huán)節(jié)的溫室氣體排放，從多處細(xì)致舉措中落實(shí)可持續(xù)發(fā)展理念。
肯德基始終堅(jiān)持打造多元化公益場(chǎng)景，降低公眾參與公益的門檻，讓更多人通過隨手可及的小事，加入改善地球環(huán)境的大事。共建自然好環(huán)境的同時(shí)，一起收獲自在好生活。此次“自然‘偵碳’向零出發(fā)”是肯德基積極踐行“自然自在”可持續(xù)發(fā)展理念的又一次創(chuàng)新嘗試。從消費(fèi)者日常點(diǎn)餐用餐行為出發(fā)，打造“輕松公益模式”；用“零碳”產(chǎn)品，“碳豆”激勵(lì)，不斷強(qiáng)化消費(fèi)者對(duì)“低碳環(huán)�！币庾R(shí)的感知。
在2021年歲末，肯德基提出“向‘零’出發(fā)“又隱含了另一層深意，希望向公眾傳達(dá)在即將開啟的2022年一同輕裝上陣，開啟低碳新生活，共同奔赴“自然自在”的未來。
*肯德基餐廳售賣的早餐燕麥飲的碳足跡由專業(yè)第三方機(jī)構(gòu)認(rèn)證，基于ISO14067，核算邊界為從原材料獲取到包裝和廚余處置的全生命周期。經(jīng)估算，2021年12月1日-2021年12月31日期間，全國(guó)肯德基餐廳售賣的早餐燕麥飲預(yù)計(jì)共排放溫室氣體約146噸二氧化碳當(dāng)量。肯德基將向中國(guó)綠色碳匯基金會(huì)捐資在云南省保山市實(shí)施“肯德基‘自然自在’碳中和林”項(xiàng)目。該項(xiàng)目森林生長(zhǎng)過程中吸收的碳匯量其中一部分用于中和2021年12月內(nèi)全國(guó)肯德基餐廳售賣的早餐燕麥飲產(chǎn)生的全部溫室氣體排放量。
